Tan sólo 7 días antes de que el nuevo BlackBerry 10
sea presentado, RIM se aventurará con un teléfono con BlackBerry OS
7.1, apuntando a un mercado de terminales de gama baja y asequibles: la
nueva BlackBerry Curve 9315. ¿Tiene sentido un terminal así a estas alturas? Vamos a verlo.
De hecho, será el más asequible de toda la bancada de terminales de
RIM —no podía ser de otra forma teniendo en cuenta que a la semana
saldrán mejores terminales—, saldrá con un precio de $49.99 dólares con
una cuota de US$10 mensuales con T-Mobile al principio.
Pasando a las
características de la nueva BlackBerry Curve, nos encontramos con algo acorde a su precio:
- Cámara trasera de 3.2 megapíxeles.
- Teclado QWERTY.
- Lector de microSD.
- BlackBerry OS 7.1.
El problema de todo esto es precisamente el último punto, es donde hay que pararse a mirarlo todo un poco más.
¿Tiene sentido?
Para mi opinión,
depende, pero sí. Por
varias razones, algunas me parecen de locos para mercados de consumo de
última tecnología, pero tienen mucho sentido en mercados emergentes,
donde RIM aún tiene una presencia fuerte. Vamos a ver las
contraposiciones y por qué tiene sentido:
Primero: la
gente está esperando BlackBerry 10, no el arcaico BlackBerry OS 7 que
ya debería estar enterrado dentro de la empresa misma, por mucho que
fuera su sistema por tantos años. Es como si Microsoft aún quisiera
revivir Windows Vista o XP después de presentar Windows 7 o Windows 8,
no tiene ningún sentido.
Segundo: con todo el
esfuerzo que están poniendo en BlackBerry 10, no tiene sentido gastar
más dinero en el desarrollo, distribución venta —dudo que hagan
publicidad de este terminal, entonces es para matarlos— de un teléfono
con un sistema que ya no tiene sentido.
BlackBerry 10 tiene posibilidades de ganar, es novedoso y es
bonito. ¿Por qué seguir con otra Curve?
Tercero: BlacBerry
ya tiene varios terminales de gama baja que la gente sigue comprando,
no es más que ver el caso de la Bold 8520, que aunque tiene su edad, es
una de las que más se ve por la calle en España y Latinoamérica.
Volvemos al punto anterior. si ya tienes varios terminales de gama baja
que la gente aún compra, ¿por qué sacas otro?
Cuarto, el matiz: las
razones anteriores que he mencionado son las que veríamos desde un
mercado de consumo de tecnología, pero es que RIM tampoco apunta a este
mercado con esta nueva BlackBerry Curve, sino que apunta a mercados
emergentes que son los que siguen vendiendo BlackBerry 7, por lo que hay
que mirarlo bajo otro cristal y darle otro sentido al terminal;
RIM es fuerte en los mercados emergentes, de ahí vienen la mitad de sus 70 millones de usuarios de BIS, al menos.
Quinto: Es
imposible que ataques los mercados del punto anterior con BlackBerry 10
por una razón: terminales de gama alta, por lo que son caros. Por eso
es esta nueva BlackBerry Curve, porque tienen ese aire de terminal
nuevo, pero a un precio muy razonable.
Sexto: apps.
Si de por si en el AppWorld hay pocas aplicaciones en comparación con
el resto de ecosistemas que hay ahora mismo en el mercado, en BlackBerry
7 es donde residen esa mayoría de aplicaciones de consumo, las que los
mercados emergentes no quieren perder.
Séptimo y muy importante: es la contraposición al punto 3, la 9315 es la renovación de terminales como la 8520 pero con un detalle importante:
tiene 3G. ¿Por
qué es importante la inclusión de 3G? Porque si a una empresa le das
terminales BlackBerry con 3G y políticas de seguridad fácilmente
configurables, fuertes y que ya tienen controladas en su departamento de
IT casi seguro, no se lo piensa un segundo. Así mismo, en países donde
existen zonas que sólo tienen una de las dos coberturas, es todavía
mucho más interesante, países que precisamente son mercados emergentes.
Conclusión: RIM, lo estás haciendo bien con las iniciativas para desarrolladores de
BlackBerry 10. Lo hiciste bien con BlackBerry 10 poniéndole cosas novedosas —como el sistema de gestos, cámara,
etc.—. Céntrate en esto y no le des más bola a sacar terminales nuevos
con BlackBerry OS 7 en el mercado de consumo; que no quiere decir dejar
de mantener a los ya existentes. En los mercados emergentes es otra
historia muy diferente, es donde se presenta la bifurcación de RIM:
entrar en un mercado de terminales de gama alta al mismo tiempo que
crea masa de usuarios y flujo de efectivo de cara a BlackBerry 10 con su mercado fuerte, los emergentes. ¿Mala estrategia? Lo dudo.
